Cum și-a luat numele Black Friday?

Termenul „Vinerea Neagră” este acum înrădăcinat în conștiința internațională, unul pe care îl asociam cel mai frecvent cu o serie de oferte de iarnă și cumpărături de sezon în pregătirea zilei de Crăciun. În mod obișnuit, Vinerea Neagră are loc în ultima vineri din noiembrie (a doua zi după Ziua Recunoștinței și prima zi de plată înainte de Crăciun), deși acum s-a transformat într-un eveniment de o lună, cu oferte care inundă căsuțele de e-mail ale cumpărătorilor și fluxurile de știri pe tot parcursul lunii noiembrie, iar unele chiar începând cu sfârșitul lunii octombrie. Dar știi cum și-a luat numele?

Termenul actual Black Friday a avut numeroase asocieri în ultimul secol și jumătate, unele dintre ele foarte departe de pozitiv sloganuri de marketing suntem bombardați zilnic. Urmărim istoria termenului și modul în care a evoluat în capitalist frenezia de azi.

Prima Vinere Neagră: Prăbușirea pieței din 1869

Din punct de vedere istoric, cea mai veche utilizare a termenului de Vinerea Neagră este adesea urmărită din 1869, când un New York fără precedent prăbușirea pieței a provocat efecte devastatoare în întreaga economie a Statelor Unite, care au durat decenii. Evenimentul catastrofal a fost declanșat de jocurile de noroc nesăbuite ale bancherilor notorii Jay Gould și Jim Fisk, care au pus la punct o strategie riscantă și lipsită de etică. Împreună au stocat o sumă forfetară de aur american pe care sperau să o vândă apoi pentru a obține un profit substanțial, acoperindu-și astfel propriile buzunare.

Vineri, 24 septembrie th , conspirația lor riscantă s-a destrămat de la capăt, trimițând piața aurului din SUA în cădere liberă și lăsând nenumărați brokeri americani fără bani. Inevitabil, consecințele acțiunilor lor s-au scurs în economia mai largă a SUA. Tabloidele au început să se refere la această zi mohorâtă drept „Vinerea Neagră”, un semn din cap către întunericul și spaima care au urmat.

Mulțimile și violența în anii 1950 și 1960

În anii 1950, termenul de Vinerea Neagră a devenit larg răspândit printre ofițerii de poliție, în special în Philadelphia și Pittsburgh. Ei au folosit termenul ca referință negativă la vâltoarea haotică, în timp ce cumpărătorii au coborât în ​​oraș pentru a prinde cele mai bune oferte din sezonul sărbătorilor a doua zi după Ziua Recunoștinței. Pe lângă vânzările larg răspândite pe High Street, meciul Army Navy desfășurat sâmbătă a atras și vizitatori din toată lumea. Vârtejul care a urmat de mulțimi uriașe și incontrolabile a scăpat rapid de sub control, ducând la blocaje în trafic, accidente de mașină, furturi și violență. Toate acestea i-au lăsat pe ofițerii de poliție să se confrunte cu aceeași zi a anului cu trepidație și groază.

În anii 1960, termenul de Vinerea Neagră era folosit pe scară largă în SUA și nu numai, evocând conotații negative de mulțime, haos și violență. Comercianții din oraș au încercat să schimbe denumirea zilei în „Vinerea Mare” în încercarea de a înlătura asocierile negative cu una dintre cele mai profitabile perioade ale anului pe piața comercială, dar noul nume nu a prins niciodată cu adevărat.

Comercialismul în anii 1970 și 1980

Pe parcursul boom-ul pieței din anii 1970 și 1980 , profitorii au căutat modalități de a injecta termenul Black Friday cu asocieri mai pozitive. A devenit remodificată ca o declarație comercială, denotând presupusa trecere de la magazinele care funcționează în „roșu” sau cu o pierdere financiară la „negru” sau profit, din cauza creșterii activitate de cumpărături în perioada frenetică a sărbătorilor, deoarece cumpărătorii cumpărau bunuri foarte reduse. Este adevărat că companiile au folosit cândva termenul „roșu” pentru pierdere și „negru” pentru profit, dar legătura dintre această terminologie și Black Friday așa cum o cunoaștem astăzi se datorează în mare parte unei serii de inteligente. strategii de marketing .

Ofertele reduse de la magazinele din întreaga lume au atras mulțimi din toată lumea, iar data este acum sinonimă cu cumpărăturile de Crăciun înnebunite. Pe lângă faptul că ocupă întreaga lună noiembrie, ziua s-a extins acum într-o serie de spin-off, inclusiv Small Business Saturday, Small Business Sunday și Cyber ​​Monday, toate menite să stimuleze economia locală și internațională. Din fericire, acum cumpărăturile online înseamnă că aglomerația grea din deceniile trecute poate fi acum în mare măsură evitată.

Nancy Koehn, istoric și profesor la Harvard Business School, susține că termenul Black Friday așa cum îl cunoaștem astăzi este un amestec de referințe și termeni, care se leagă de istoria noastră culturală. Ea spune: „Nu a existat niciun moment definitoriu care să ne facă să numim Vinerea Neagră „Vinerea Neagră”. Este într-adevăr evoluția limbajului și definiției, a practicilor de vânzare cu amănuntul și a consumatorilor care răspund la asta.”