O istorie a adidașilor: cum au devenit elementele de bază ale modei moderne

Cronologia pantofilor inclusiv o pereche de adidași de damă cu toc din 1925 s; A Adidași Chuck Taylor All Star (Converse) din 1957 ; A 1985 Air Jordan 1 adidași înalți ; si a Adidași pentru bărbați Balenciaga Triple S Mesh & Leather 2017

Adidașii exprimă individualitatea și identitatea personală mai mult decât orice alt articol de modă. În zilele noastre, adidașii pot veni într-o varietate de forme, culori, finisaje și o cantitate nelimitată de utilizări pentru consumatorul contemporan. Purtat de toată lumea, de la sportivi, artiști de spectacol și modele de modă până la copii pe terenul de joacă, adidașii a avut un loc unic în istoria modei ca fiind un catalizator al stilului accesibil pentru mase. Citiți mai departe pentru istoria adidașilor și influența lor asupra modei moderne.

Moda modernă, sport și istoria pantofilor de sport

Unul dintre motivele majore pentru care adidașii au devenit populari în rândul consumatorilor a fost introducerea lor în sport, în special baschet. Nu a existat niciodată un anumit pantof asociat cu baschetul până când Chuck Taylor a venit de-a lungul. A fost un baschetbalist semi-profesional care a devenit vânzător cu Converse Sneakers în 1921 și l-a promovat atât de bine încât a devenit în cele din urmă fața adidașilor. A fost primul pantof de atletism aprobat de celebrități și s-a născut Chuck Taylor All-Star. A devenit unul dintre primii adidași folosiți predominant pentru baschet de la începutul anilor 1900 până în anii 1960 și 1970. Popularitatea din ce în ce mai mare a baschetului a făcut Converse populară pentru consumatori, iar pantoful a transcendet treptat în alte arene, inclusiv muzică, skateboarding și îmbrăcăminte de zi cu zi.

Reclama Converse All-Star 1982 , prin revista Smithsonian; cu Michael Jordan cu Air Jordan 1 , prin HypeBeast

Primul jucător NBA care a avut un adidași semnătură a fost Walt Clyde Frazier cu PUMA Clyde. Frazier era cunoscut pentru simțul său la modă al stilului pe teren și în afara acestuia. El a adus o contribuție majoră în aspectul și designul adidașilor atunci când acesta a fost aprobat de el în anii 1970. Pantoful este cunoscut pentru exteriorul de piele intoarsa si culorile multiple in care vine. La fel ca Chuck Taylor, numele lui Frazier a fost plasat pe pantoful propriu-zis, dar este o redare a semnaturii sale reale. Deși nu este cel mai cunoscut pantof de baschet, a avut o revenire cu dansatorii în anii 1980 și este încă purtat de jucători și astăzi.

Michael Jordan a vrut să semneze cu Adidas, deoarece era marca lui preferată. Cu toate acestea, o întorsătură a evenimentelor a ajuns să creeze cea mai mare schimbare din istoria adidașilor. Tenisul Nike Air Force de la Michael Jordan a debutat în 1985, devenind o parte a legendei culturii pop. Nu numai că pantoful a fost comercializat pentru sport, ci și pentru viața de zi cu zi. Atractia în masă a lui Jordan a făcut ca adidașii să fie de dorit pentru fanii sportivului care doreau să poarte același adidași ca și idolul lor. A devenit unul dintre cei mai râvniți pantofi sport din moda modernă și este încă o alegere foarte populară printre iubitorii de pantofi sport și până astăzi.

Muzicienii ca trendsetters

Similar sportului, industria muzicală a fost esențială în istoria adidașilor pentru a le face un produs care a atras masele. Ascultătorii de muzică și-ar putea emula artiștii preferați și pot purta aceiași pantofi ca idolii lor. Rap, reggaeton și hip hop au fost catalizatori în a face din pantofi sport un element de bază al modei moderne și în garderoba oamenilor.

Kurt Cobain poartă pantofi sport negri Converse fotografiat de Kevin Mazur , prin ABC News; cu Adidasi Run-DMC x Adidas Superstar 2020 , HypeBeast

PUMA Suedes și Clydes au fost o alegere populară pentru b-băieți/fete în anii 1980, în timp ce Nike Air Force 1 au fost preferatele rapperilor și muzicienilor deopotrivă. Adidașii Converse au început să fie purtați de artiști rock și punk, printre care Kurt Cobain, Joe Strummer sau Billie Armstrong. Muzica și cultura adidașilor s-au împletit și mai mult cu artiștii populari care își creează propriile interpretări ale adidașilor cu mărci de îmbrăcăminte sport.

Colaborări între artiști și mari branduri moderne de modă a început cu Run-DMC colaborând cu Adidas după ce și-au lansat piesa My Adidas. Au creat o versiune a adidasilor Adidas Superstar care a debutat în 1985. În 2020, a fost lansată o altă colaborare între cei doi, care comemora aniversarea adidașilor Superstar . Colaborarea lui Jay-Z cu Reebok a creat un adidași inspirat de adidașii Gucci din 1984, făcând un stil similar mai accesibil pentru mase. Kayne West a fost implicat în multe colaborări diferite cu adidași, inclusiv cele mai populare și notabile Nike Air Yeezy. A mai lucrat cu Louis Vuitton și Adidas.

Colaborarea Rihannei cu PUMA a fost un moment definitoriu în industria modei și în istoria tenișilor. Nu numai că este o vedetă feminină de divertisment, dar a fost numită și director de creație al mărcii în 2016. Brandul ei a revitalizat PUMA, care a avut vânzări în scădere. Influența ei asupra femeilor mai tinere a schimbat modul în care consumatorii vedeau acest brand de pantofi sport, cândva popular în industria muzicală. Este o dovadă a modului în care influența unui individ are potențialul de a renova mărcile moderne de modă care și-au pierdut favoarea publicului.

Filme și marketing către public

George al tău purtând Adidas în film Viața acvatică a lui Steve Zissou , 2004, prin IMDb; cu Michael Jordan poartă Air Jordan în Space Jam , prin Nike

Anumiți pantofi vor fi pentru totdeauna cimentați în istoria culturii pop ca un catalizator pentru a face pantofii un nume cunoscut. Nike Cortez, deja un stil vândut de brand în anii 1970 și-a consolidat statutul de cult atunci când a apărut în Forrest Gump . Pantofii în carouri ai Vans au devenit foarte populari după ce personajul lui Sean Penn a purtat adidașii în Fast Times la Ridgemont High . Ked-urile albe ale bebelusului de la Dans murdar a avut un impact atât de mare încât au condus vânzările mărcii de zece ori în acel an, iar pantofii albi sunt încă comercializați pentru femei până în prezent. Adidași și marketingul joacă un rol foarte important într-o marcă care încearcă să ajungă la consumatori.

Unii pantofi sport prezentați în filme au devenit atât de populari încât cererea consumatorilor a făcut posibil ca versiuni reale să fie vândute ani mai târziu. Acesta a fost cazul lui Wes Anderson Viața acvatică a lui Steve Zissou, unde echipajul purta adidasi Adidas care erau albi și albaștri cu șireturi galbene. Adidas a lansat un adidași în ediție limitată se spune că aveau doar 100 de perechi în 2017. Un alt exemplu este clasicul din 1996 Space Jam când o colecție de pantofi care au fost inspirați de film a fost lansată în 2016 pentru a sărbători 20 de ani de la film .

Vă place acest articol?

Înscrieți-vă la buletinul nostru informativ săptămânal gratuitA te alatura!Se încarcă...A te alatura!Se încarcă...

Vă rugăm să vă verificați căsuța de e-mail pentru a vă activa abonamentul

Mulțumesc!

Lansările retro și nostalgice ale filmelor preferate generează hype față de noile produse. Adidașii au puterea oamenilor de a se identifica cu anumite epoci de-a lungul timpului. Dacă îți amintești de un stil care a făcut furori în timpul copilăriei, aceste relansări sunt mai atrăgătoare. Crearea de produse în ediție limitată din filme cult-favorite face ca acești pantofi sport să fie mai dezirabili pentru colecționari.

Depășirea granițelor de gen

Reclamă vintage pentru pantofi de tenis pentru femei , prin Public Domain Pictures; cu Reebok 2020 este reclamă la campania mondială a unui bărbat , prin HypeBeast

Realizați atât pentru bărbați, cât și pentru femei, adidașii au ajutat la îmbinarea liniilor dintre ceea ce era considerat modă doar pentru bărbați. Moda femeilor a început să se schimbe la începutul anilor 1900. Femeile începeau să meargă la muncă și să devină active în sport și exerciții fizice. Cu toate acestea, adidașii lor încă semănau cu tocuri înalte menite să ofere un aspect „feminin”. Femeile au fost încă nevoite să poarte rochii și fuste în timpul participării la sport, chiar și până în anii 1950 și 1960. Participarea la sport și dorința de a purta ceea ce în mod tradițional era îmbrăcămintea bărbătească, inclusiv adidași, a fost un pas către femeile care doresc să renunțe la restricțiile impuse acestora.

Cu tot mai multe femei care au intrat în forța de muncă în anii 1980, tocurile înalte nu aveau de gând să-l devină ca pantofi de lucru confortabili. Gândește-te la film Fata muncitoare și Tess McGill purtând adidași pe străzile orașului New York în timp ce încerca să-și stabilească o carieră pe urmele unei industrii dominate de bărbați. Adidașii au devenit un port al stilului de viață al femeilor și nu au mai fost rezervați doar sportului. Standardele de îmbrăcăminte ale societății s-au schimbat semnificativ. Bărbații, dar în special femeile, nu sunt la fel de presați să se îmbrace până la nouă în timpul vieții lor de zi cu zi.

Includerea femeilor nu doar care participă la sport, ci și a fi recunoscute ca figuri sportive/divertisment care ar putea vinde adidași la fel de bine ca bărbații este o altă bătălie. Împingerea femeilor de a colabora cu marile mărci de adidași sau de a fi prezentate în reclame este încă o limită care este testată în industrie. Colaborările care schimbă jocul includ Cardi B și Reebok , Rihanna și PUMA și Campania Reebok este un bărbat mondial . Femeile se adaugă categoriei de pantofi sport din cauza puterii lor de cumpărare tot mai mari și a cererii de reprezentare pe piața modernă a modei.

De la îmbrăcăminte de stradă la modă de lux

Adidași de la Pret-a-portări Louis Vuitton toamna 2020 fotografiat de Armando Grillo , Burberry și Pret-a-portări Versace toamna 2018 fotografiat de Marcus Tondo , prin intermediul Vogă

Cum a început accesibilitatea mărcilor precum Nike, Adidas sau Fila să concureze cu mărcile de lux precum Louis Vuitton, Balenciaga sau Prada? Îmbrăcămintea de stradă poate fi definită prin lipsa și cunoștințele despre ce să cumpere sau nu. Branduri moderne de modă precum Supreme, Stüssy și Palace produc produse în cantități și stiluri de ediție limitată care ar fi vândute doar pentru o perioadă scurtă de timp. O parte a culturii streetwear este una dintre puținele care au atras aceste articole, creând astfel o cerere mai mare pentru articole care ar putea fi revândute la valori mai mari. Îmbrăcămintea de stradă are o prospețime și un avantaj pe care comercianții cu amănuntul de ultimă generație încearcă să le captureze pe o piață în care magazinele tradiționale de vânzare cu amănuntul închid magazine.

Unul dintre lucrurile care fac luxul exclusiv este prețul ridicat plasat pe acesta. Modelele de lux au fost norma pentru puținii care și-au putut permite, dar acum moda a devenit posibilă la o varietate de niveluri la care excelează îmbrăcămintea de stradă. Brandurile de îmbrăcăminte sport, inclusiv Converse, Vans, Nike sau Adidas au devenit esențiale în cultura streetwear datorită accesibilității lor. Casualitatea îmbrăcămintei de stradă care provine din cultura surf, hip-hop sau skater contribuie la tendința în creștere a athleisure. Purtarea îmbrăcămintei casual este văzută ca fiind modernă și de preferat.

Adidașii de pe pistă au potențialul de a crea noi modele care nu au mai fost văzute până acum. Brandurile moderne de modă au libertatea de a crea forme unice, combinații interesante de culori și de a folosi materiale de calitate. Istoria adidașilor și ascensiunea lor în modă a dus și la branduri inclusiv Supreme pentru a colabora cu Louis Vuitton sau Anna Wintour/Vogue cu Nike . Cel mai probabil, aceasta va continua să fie o tendință viitoare, deoarece mai multe mărci colaborează între ele pentru a crea redări încântătoare și speciale ale adidașilor.

Schimbarea și controversa în moda modernă

Campania Pharell Williams x Adidas Acum este timpul ei , 2019, prin HypeBeast; cu Pantofi de baschet Equality ai lui LeBron James , 2017, prin Muzeul Național Smithsonian de Istorie și Cultură Afro-Americană, Washington D.C.

Companiile de tenis au capacitatea și capacitatea de a se schimba mai mult decât orice altă categorie de încălțăminte. Atingerea pantofilor de sport la practic oricui, de la fanii sportului până la influențele modei, are un mare potențial de a răspândi mesaje mai mult decât o declarație modernă de modă. În zilele noastre, consumatorii acordă atenție practicilor unei companii și cât de prietenoși cu mediul sau etic sunt ei.

Parteneriatul cu celebrități oferă, de asemenea, companiilor de adidași șansa de a pune în aplicare în continuare modificări ale mărcii lor, care adoptă poziții cu privire la problemele care sunt importante pentru consumator. Colaborările lui Pharell Williams cu Adidas din 2014, inclusiv linia sa HU (umană), s-au concentrat pe abordarea diversității și incluziunii. Ambii au eliberat a Acum este timpul ei campanie care au prezentat femei însărcinate și mame care alăptează. A fost menit să împuternicească femeile din toate categoriile sociale. LeBron James a purtat adidasi Equality (văzut mai sus) în timpul jocului Cleveland Cavaliers împotriva Washington Wizards din 2017. Acesta arată cum oamenii pot folosi articole, cum ar fi adidași, pentru a-și exprima opiniile cu privire la subiecte, de la probleme politice la probleme sociale.

Companiile de adidași s-au confruntat și cu controverse care au afectat modul în care funcționează brandul lor. Nike s-a confruntat cu controverse extreme legate de utilizarea atelierelor și încălcările drepturilor la munca copiilor în anii 1990 și începutul anilor 2000. Cererea de schimbare a consumatorilor a fost cea care a forțat în cele din urmă marca să facă schimbări în modul în care funcționează. A fost un mare semnal de alarmă asupra modului în care anumite domenii ale industriei modei moderne operează parțial în străinătate. Acest lucru a condus în cele din urmă la programul de sustenabilitate al Nike și a fost un pivot pentru companie pentru a atrage o secțiune a pieței care devenea din ce în ce mai conștientă de mediu.

Adidași controversați inclusiv Adidasi Pharrell Williams x Adidas Holi Festival , prin HypeBeast; și Adidasi Adidas Shackle Shoes , prin NPR

Insensibilitatea culturală este o altă problemă cu care se confruntă mărcile de adidași pentru nume, imagini sau alegeri de culori care insinuează stereotipuri rasiale sau culturi adecvate. Pharell Williams și Adidas au creat o colecție inspirată de Holi (Holi este un festival tradițional în India) în 2018, care a stârnit un protest. Chiar dacă brandul dorește să se concentreze pe umanitate și egalitate la scară globală, a fost totuși chemat pentru însuşire. Oamenii și-au exprimat opiniile pe rețelele de socializare și, deși au continuat cu lansarea, consumatorii au lăsat totuși divizați în privința acestei probleme.

O altă mare controversă a fost Adidas pantofi cu cătușe proiectat de Jeremy Scott în 2012. Se pare că a fost inspirat de jucăria My Pet Monster, a fost întâmpinat cu o reacție uriașă din partea comunității afro-americane și a NAACP, deoarece semăna cu imaginile sclaviei. Brandul a anulat pantoful după criticile primite. Chiar și ani mai târziu, încă ridică întrebarea cu privire la motivele unei mărci pentru a crea articole care pot fi considerate dăunătoare pentru alții. A fost văzut ca marketing ignorant sau intenționat în rândul publicului.

Consumatorii pot cere mărcilor moderne de modă să practice ceea ce predică și de cele mai multe ori ascultă. Brandurile știu că fără consumator nu au niciun produs de vândut. Relația dintre consumatorii publici și adidași este o legătură puternică. Înființată prin sprijinirea celebrităților pentru funcții din muzica/filmele populare, a continuat să evolueze și să crească cu fiecare deceniu care trece.