Istoria Lego: Construirea creativității
Începând ca niște cărămizi de construcție simple, interconectate, Lego jucării sunt cu noi de șapte decenii. Prin aceste cărămizi se poate construi orice, provocând imaginația copiilor și adulților deopotrivă. De-a lungul deceniilor, Lego a lansat mult mai multe modele de blocuri și piese speciale pentru a ajuta la aducerea acestor imaginații la viață. Cu mici figurine incluse, oamenii pot construi orice doresc, fie că creează ceva nou sau urmând instrucțiunile de pe unul dintre numeroasele seturi Lego, de la castele, nave piraților și peisaje urbane, până la scene din Star Wars, Harry Potter sau Spider-Man. .
Aceasta este istoria modului în care Lego a devenit o jucărie atât de iubită în întreaga lume.
Istoria Lego: începutul
Istoria Lego a început în 1932 cu Ole Kirk Christiansen, un tâmplar din Billund, Danemarca, care a început să facă jucării din lemn. Afacerea nu era foarte profitabilă, iar Christiansen trebuia adesea să-și schimbe jucăriile cu mâncare. Fiul său Godtfred a început să lucreze pentru el în această perioadă, iar cei doi s-au luptat până la începutul anilor 30. În 1934, și-a numit compania „Lego”, derivat din danez sper sa te faci bine, care în engleză înseamnă „joacă bine”. Cu toate acestea, nu a fost decât după Al doilea război mondial că cărămida Lego avea să prindă contur.
În 1947, Christiansen a achiziționat o mașină de turnat prin injecție de plastic. În același an, a achiziționat cărămizi de plastic fabricate de o companie britanică numită Kiddicraft. „Kiddicraft Self-Locking Bricks” au fost brevetate în 1939. Cu toate acestea, Lego Group a început să producă propria versiune, pe care a numit-o „Automatic Binding Bricks”. În 1953, au fost redenumite „Lego Bricks”.
Plasticul a fost un plus relativ nou în lumea jucăriilor , iar Lego s-a străduit să-și construiască o bază de clienți profitabilă, deoarece oamenii tindeau să prefere lemnul sau metalul. Godtfred Christiansen, însă, a perseverat în ideea folosirii plasticului.
În 1954, Godtfred Christiansen a decis să încorporeze cărămizi Lego într-un sistem de jucării prin care cărămizile să facă parte dintr-o linie de produse interconectate, concepute pentru a fi utilizate împreună. În 1955, „Planul orașului” a fost primul astfel de sistem produs de Lego Group. Setul a constat dintr-o bucată de pânză de plastic pe care era imprimat un design stilizat de străzi peste care puteau fi construite și amplasate clădiri Lego. Epocă seturi ca acestea valorează foarte mulți bani astăzi.
Cărămizile, totuși, erau departe de a fi perfecte și au trebuit să fie supuse unor ajustări ale designului lor pentru a le face mai bune la interblocare și pentru a putea fi desfăcute.
În 1958, Ole Kirk Christiansen a murit, iar fiul său a moștenit conducerea companiei. Istoria Lego a intrat într-o nouă eră.
Lego în anii 1960
De-a lungul anilor 60, istoria Lego a fost una de expansiune rapidă în ceea ce privește afacerile și jucăriile care erau produse. Vânzările s-au extins în Statele Unite, iar Lego a început să fie produs sub licență de către producătorul de bagaje Samsonite.
A fost, de asemenea, un accent mult mai mare pe adăugarea unui factor dinamic la cărămizile Lego prin introducerea diferitelor piese mai nuanțate pentru idei specifice de construcție. Poate cea mai importantă dintre acestea a fost introducerea roții Lego, care a schimbat istoria Lego prin deschiderea unor noi zone uriașe pentru un potențial design de produs.
În 1963, Godtfred Kirk Christiansen a prezentat cele zece caracteristici pe care jucăria ar trebui să le respecte întotdeauna:
- Posibilitati de joc nelimitate
- Pentru fete, pentru băieți
- Entuziasm pentru toate vârstele
- Joacă tot anul
- Joc stimulativ și armonios
- Ore nesfârșite de joacă
- Imaginație, creativitate, dezvoltare
- Mai mult LEGO, valoare de joc înmulțită
- Întotdeauna de actualitate
- Siguranță și calitate
Aderând la a 10-a caracteristică, în 1964, acetatul de celuloză din care erau făcute cărămizile a fost înlocuit cu acrilonitril butadien stiren (plastic ABS), care este încă în uz astăzi.
În 1966, a fost introdus sistemul de trenuri Lego, iar în 1968, istoria Lego va include un nou fenomen popular. Primul parc tematic Lego a fost deschis. Parcul tematic Legoland din Billund s-ar dovedi a fi un succes major. Inițial trei acri, parcul va crește la peste 24 de acri în următoarele două decenii. Parcul a stimulat afacerile la scară masivă (sau în miniatură), iar în 1968, au fost vândute peste 18 milioane de unități.
1969 a văzut introducerea Duplo, care sunt cărămizi mult mai mari concepute pentru copiii mici. O caracteristică importantă a Duplo este că poate fi folosit interschimbabil cu cărămizi Lego standard.
Lego în anii 1970 și 1980
Istoria Lego-ului de-a lungul ultimelor decenii ale secolului al XX-lea a fost una de expansiune continuă. Fiul lui Godtfred Christiansen, Kjeld Kirk Kristiansen, sa alăturat personalului de conducere și a deschis noi unități de producție și o unitate de cercetare și dezvoltare pentru a se asigura că compania ține pasul cu metodele moderne de producție.
În 1974, au apărut primele figuri umane Lego. Până în 1978, au evoluat în designul Lego Minifigure, care este încă în uz astăzi.
În 1975, compania a introdus seturi de construcții mai avansate, destinate unui public mai în vârstă. Aceste seturi vor evolua în Lego Technic și vor include piese mici, cum ar fi osii, angrenaje, pârghii și articulații universale.
De asemenea, compania a încercat să atragă o piață mai mare de fete prin introducerea seria Scala , care prezenta elemente de bijuterii.
Istoria Lego a făcut un salt uriaș înainte odată cu introducerea temelor dedicate, care au fost văzute ca sisteme în cadrul sistemelor. Acestea au fost Lego Space, Lego Castle, Lego Town (redenumit ulterior Lego City) și Lego FabuLand , acesta din urmă fiind destinat copiilor mai mici.
În 1988, compania a introdus Lego Pirates și a început să adauge diferite fețe la minifigurine. Înainte, erau doar niște fețe zâmbitoare standard. Acum, aveau o gamă întreagă de emoții și trăsături faciale, cum ar fi bărbi și petice pe ochi.
De asemenea, Lego a crescut producția, înființând facilități în Coreea de Sud, Malaezia, Brazilia și multe alte locuri.
Lego intră în declin
De-a lungul anilor 1990 și în secolul următor, Lego a suferit o scădere a profiturilor. Acest lucru s-a datorat parțial unei schimbări în filozofia de design. Mulți dintre designerii originali au fost disponibilizați și au fost angajați tineri „inovatori” care știau puțin despre designul jucăriilor. Acest lucru s-a dovedit o greșeală pentru companie, deoarece a intrat în declin brusc. În 1998, compania a fost nevoită să concedieze 1.000 de angajați.
În 1999, Lego a început să producă proprietate intelectuală cu licență. Seturile Star Wars și Harry Potter au devenit disponibile în Lego, în timp ce Winnie the Pooh au fost create seturi pentru Duplo. Costurile de licențiere au dus la seturi mai scumpe, ceea ce i-a întors pe fani.
Istoria Lego pentru următorii cinci ani a fost caracterizată de luptă și controlul daunelor. În 2004, compania aproape a intrat în faliment. Kjeld Kirk Kristiansen a demisionat din funcția de CEO și a predat poziția lui Jørgen Vig Knudstorp, primul CEO care nu este al familiei. Noul șef a început imediat să pună în aplicare planuri de recuperare pentru a salva compania bolnavă.
Istoria recentă a Lego
Sub Jørgen Vig Knudstorp, compania a început să-și revină. În principal, franciza Star Wars a stimulat vânzările. În ciuda recesiunii, Lego a devenit din nou profitabilă, în principal datorită produselor licențiate. Un impuls major pentru companie a fost, de asemenea, pătrunderea în jocuri video și seriale de televiziune. Lansarea de noi teme a ajutat, de asemenea, să se recupereze Lego, inclusiv Lego Vikings și Lego Architecture.
În 2011, Lego și-a lansat tema Ninjago, care a fost însoțită de jocuri video și un serial de televiziune. Tema Ninjago este plasată într-o lume fantastică cu ninja și a devenit una dintre cele mai populare teme emblematice ale Lego.
În ciuda succeselor, un obstacol major se profila în ceea ce privește opinia publică. Lego a lucrat cu Royal Dutch Shell mai devreme în istoria sa și și-a reluat parteneriatul cu gigantul petrolier în 2011. Această mișcare a adus un uriaș protest pe măsură ce societatea a devenit mai conștientă din punct de vedere ecologic. După o campanie de succes a Greenpeace, Lego a cedat și a decis să nu-și reînnoiască contractul cu Shell. Compania Lego, însă, a depășit acest coșmar de PR și și-a continuat traiectoria ascendentă.
În 2014, Lego Group și Warner Brothers au lansat Filmul Lego , care a primit o largă apreciere și recenzii aproape unanim pozitive.
2017 a înregistrat o reducere a veniturilor și pierderea de locuri de muncă, dar compania și-a revenit rapid. The Film Lego Batman a fost eliberat, precum și Filmul Lego Ninjago .
În ceea ce privește expansiunea, anii de redresare au văzut Lego și-a extins producția cu fabrici în Mexic, China și Ungaria.
În 2019, a fost lansată continuarea filmului Lego, Filmul Lego 2: partea a doua .
Viitorul Lego pare luminos. Pandemia recentă a avut de fapt un efect pozitiv asupra vânzărilor Lego, deoarece i-a forțat pe oameni să rămână acasă. În 2022, compania a raportat o creștere a vânzărilor cu 27% în ultimul său an financiar, iar în 2023, compania intenționează să deschidă unități de producție în Vietnam.
Astăzi, Lego are peste 24.000 de angajați și are aproape 900 de magazine cu marca Lego în întreaga lume, cu o piață în creștere uriașă în China.
Succesul din istoria Lego-ului este punctul central de a nu fi o singură jucărie, ci un întreg sistem, fiecare set folosind piese care pot fi schimbate cu alte seturi. Este un sistem de construcție care, de asemenea, permite oamenilor să construiască lucruri incredibile din imaginația lor.
O parte din bucuria de a deține Lego este să adăugați piese la colecția dvs. pentru a construi mai multe lucruri. Din cauza acestui efect asupra colecționarilor Lego, Lego a devenit una dintre cele mai de succes și faimoase jucării din istorie.